Ameriška moda se je po depresiji spremenila in kmalu se bo ponovno izumila

'Brez primere.' To besedo nenehno poslušamo glede stopnje motenj, ki jih je COVID-19 prinesel v naše gospodarstvo in naše družbeno življenje.

Medtem ko se potujemo in vidimo pogodbe o kolektivnih dohodkih, je tudi modna industrija v krizi. Tovarne v Evropi in Aziji se ustavijo bodisi zaradi zaustavitve širjenja koronavirusa bodisi zaradi zapiranja trgovin in preklica naročil. Skupina Boston Consulting Group napoveduje, da bi se prodaja mode v letu 2020 lahko zmanjšala za četrtino ali celo tretjino v primerjavi z letom 2019, kar pomeni do 600 milijard dolarjev izgubljenega prihodka.



Dejansko ta kriza ni povsem brez primere. Preprosto je še malo živih žensk, ki se spominjajo, kako je bilo včasih, ko se je zgodilo kaj takega: Pandemija gripe leta 1918, Velika depresija in Druga svetovna vojna. In če se opiramo na strokovno znanje modnih zgodovinarjev in napovedovalcev trendov, se lahko iz družbenih, finančnih in modnih preobratov v dvajsetih, tridesetih in štiridesetih letih naučimo, kako se bo naš slog spremenil v prihodnjih mesecih in letih. V kratkem? Ves čas ne bodo vse gamaše: dresijski dnevi so že na obzorju.



Sack Dress Povečava slike Kongresna knjižnica, oddelek za tisk in fotografije, uprava za varnost kmetij / črno-beli negativi urada za vojne informacije.

Nagradili bomo preprosta oblačila, ki jih je enostavno prati.

Pred epidemijo gripe leta 1918 'ljudje niso prali oblačil skoraj tako pogosto kot mi zdaj, z izjemo spodnjega perila,' pravi Allison Pfingst, modna zgodovinarka in arhivistka ter svetovalka oddelka za modne študije na univerzi Fordham. Desetletje po tem, ko se je prvi električni podložka pojavil na trgu, ga je imelo zelo malo gospodinjstev.

'Lahko si predstavljate, kako težko bi bilo ročno pranje perila v gospodinjstvu vaše družine, zlasti v času zelo nalezljive pandemije, ko verjetno skrbite za nekoga, ki je bolan,' pravi Pfingst. To je iz ženskih omar potisnilo občutljiva ali razburjena oblačila in obsežna spodnja oblačila, ki so prinesla vitkejše oblike oblačil, trpežne tkanine in barve, ki pri pranju ne bledijo.



Danes bomo, ko bomo olupili zunanja oblačila in jih nataknili naravnost v pralni stroj na izredno vročih sanitarnih nastavitvah, verjetno tudi usmerili k lahkim, pralnim oblačilom in stran od načina samo za kemično čiščenje. To pomeni, da so v njih bombaž, perilo, pralna svila in pralna merino volna. Občutljive kroglice in čipke ter tkanine, kot je rajon ali običajna svila, ki se skrčijo in obarvajo že ob pogledu na vodo.

Moda 1920-ih Povečava slike Getty Images

Razkošje v vašem obrazu ne bo več.

Pfingst je poslal članek New York Timesa, napisan v globinah Velike depresije, v katerem opisuje družbene dame, oblečene v lanske obleke in dragulje: »Mnoge najbogatejše ženske, ki še niso čutile stiska, se oblačijo preprosteje kot lani, saj počutil se je razmetljiv kostum v današnjem času slabega okusa, «je avtor menil leta 1932. Barbara Hutton, naslednica bogastva veleblagovnice Woolworth, je v tem času postala razvpita zaradi metanja razkošne žoge.

Danes se zvezdniki že vračajo, ker se pritožujejo nad socialno izolacijo v družabnih medijih v svojih dvorcih in zgradbah. 'Najverjetneje bomo videli kulturne običaje izkazovanja bogastva ali sprememb statusa, ko bo toliko ljudi brez dela,' pravi Natalie Nudell, zgodovinarka mode in tekstila na Modnem inštitutu za tehnologijo v New Yorku. Poudarja, da je krzno in okrašena dekoracija zdrsnila med recesijo 2008, v zadnjih petih letih pa se je začela plaziti v obliki bleščic, peplumov in napihnjenih rokavov, velikega zlatega nakita in perja ter celo krila z obročki bal obleke. (Res naj jedo torto.)



Nič več. 'Verjetno se bomo vrnili k estetiki pomanjkanja,' pravi Nudell. Preproste obleke, majice, hlače s širokimi nogavicami in skromne kavbojke v rustikalnih tkaninah, kot sta lan in bombaž, so bile doslej priljubljene le pri določeni podskupini minimalističnih, trajnostnih vplivnežev. Verjetno pa jih boste kmalu začeli videti tudi pri najbolj vplivnih vplivnih igralcih.

Popravili se bomo, popravili in nakupovali iz druge roke.

Ker so bili materiali preusmerjeni za vojna prizadevanja, je 'Make Do and Mend' v 40. letih prejšnjega stoletja postalo uradni slogan mode. Pred tem v času velike depresije so se številne ženske zatekale k temu, da so prazne vrečke iz bombažne moke predelale v obleke, zaradi česar so prehrambena podjetja začela tiskati pisane cvetlične vzorce na vrečke s hrano.

Verjetno nam ne bo treba več vrečk z živili spremeniti v bluze, vendar si ženske čas, ki ga preživijo doma, vzamejo v omare, popravijo oblačila in se učijo pletenja, vezenja in kvačkanja. Jeremy Scott iz Moschina je oboževalcem Miley Cyrus dal modno vadnico. Drugi vlečejo šivalne stroje iz omare, da si lahko sami sešijo maske za obraz. 'Vse več ljudi bo uničilo vse hotelske šivalne komplete, ki so jih pospravili, da bi zamenjali gumbe, popravili solze in morda celo obšivali tiste hlače, ki jih imajo na zadnji strani omare,' pravi modni zgodovinar Pfingst.

Tudi spletni rabljeni modni trg naj bi eksplodiral. 'Preden se je to zgodilo, je dobivalo zagon,' pravi Melissa Moylan, napovedovalka trendov za ženska oblačila pri Fashion Snoops. »Tudi trgovci na drobno, kot je Nordstrom, so se v to potopili. Toda množičnega sprejema še ni. ' Zdi se, da se to spreminja, saj več ljudi kupuje v krajih, kot so Realreal, Poshmark in ThredUp, da prihranijo denar, drugi pa pospravijo in prodajo iz svojih omar, da bi zaslužili malo več gotovine.

Moda 1930-ih Povečava slike Getty Images

Modni trendi se bodo upočasnili.

Po desetletju eksperimentiranja so z deško silhuetami s spuščenimi pasovi Velika depresija in trideseta leta prinesla bolj ženstveno, klasično silhueto. V današnjem času so se minimalizem, oblačenje kapsul in poudarek na klasiki počasi uveljavili na bliskovitih modnih trendih v zadnjih nekaj letih, vendar naši strokovnjaki menijo, da bodo dolgotrajne klasike zdaj postale norma. 'Manj razpoložljivega dohodka pomeni manj denarja, ki ga lahko vsako sezono zavržemo na oblačila, prednost pa bodo imela oblačila, ki bodo v modi dlje kot nekaj mesecev,' pravi Pfingst.

Oblikovalci, med njimi Donatella Versace, Rick Owens in Guram Gvasalia iz Vetements, so navedli, da se veselijo upočasnitve in ustvarjanja brez sezonskih oblačil. 'Ljudje sprašujejo, v kaj bom vlagal?' Pravi Moylan. Misli, da se bomo osredotočili na tisto, kar imenuje 'izdelovalci garderobe', stvari, kot so jopiči, široke hlače, pulover obleke in plisirana krila.

sofia grm

»Ljudje bodo nestrpno kupovali stvari, če si bodo to lahko privoščili. A mislim, da ne bodo poskočili z nečim novim, «se strinja Nancy Deihl, direktorica programa magistrskega študija kostumologije na univerzi v New Yorku. 'Želeli bodo le nekaj, kar jih bo pomirilo.'

Hišna obleka / Pižama za hosteso Povečava slike Getty Images

Znova se bomo zaljubili v hišno obleko.

Gabrielle Korn, avtorica in direktorica mode in kulture v rafineriji29, pravi, da je prvih nekaj tednov druženja v New Yorku preživela v salonih. Toda odkar se je odpravila v domačo zvezno državo Severne Karoline, je že prešla na dolge in ohlapne bombažne hišne obleke, da bi lahko uživala v vremenu na sprednji verandi. 'Vremenske spremembe v kombinaciji s poljavnim zunanjim prostorom so zahtevale nekaj le nekoliko povišanega, kar je še vedno prijetno,' pojasnjuje.

Hodi po stopinjah gospodinj v tridesetih in štiridesetih letih, ki so potrebovale nekaj, kar bi lahko oblekle, ko bi kuhale doma in obiskale sosede (kar je enakovredno delu od doma Korn in mnogi od nas to počnejo zdaj). Medtem ko so bile hišne obleke med Veliko depresijo skromne in ročno spretne, se je to spremenilo leta 1942, ko je Claire McCardell, oblikovalka, ki je zaslužna za opredelitev ameriškega videza, izumila Popover Dress, radikalno preprosto in udobno, a laskavo zavijalno obleko (ki je prišla z ujemajoča se posodica), ki bi jo lahko imela vsaka ženska za 7 dolarjev (111 dolarjev v današnjih dolarjih).

Ko se enkrat utrudimo od trenirk (prihaja), bomo poživili vrste oblačil, ki so korak nad PJ-ji: zaviti obleke, kaftane, preproste bluze in široke hlače v široki nogi, zaradi katerih se počutimo kot kraljice našega kraljestva zapornikov.

Filmske zvezde iz 1930-ih Povečava slike Getty Images

Hrepeneli bomo po begu filmov in ne po relativnosti vplivnežev.

V tridesetih letih je vsa Amerika hodila v kino po cenovno ugodno zabavo. Čeprav se je splošno prebivalstvo zadovoljilo s popravljanjem starih oblek, modne podobe tiste dobe predstavljajo filmske zvezde v razkošnih satenskih oblekah, krznu in iskrivih draguljih. Filmske zvezde so to fantazijo izkoristile tako, da so podprle šivalne vzorce, ličila in dostopne kopije svojih glamuroznih oblek.

'Čeprav so ljudje stremeli k glamurju, niso zapravili ton,' pravi Deihl. “Ga. Srednja Amerika ni nosila sabolov tako kot Gloria Swanson ali Joan Crawford. Mogoče pa je nosila zajčje krzno iz letošnjega kataloga. ' To so bile prve modne kopije in kopije.

Zdaj, namesto da bi pobrali modne stvari in priporočila za vplivne vplive na potovanja, se za zabavo obračamo na Netflix, da pozabimo, kaj se dogaja. 'Mislim, da smo bili skoraj na izčrpanosti z vplivneži,' pravi Moylan iz Fashion Snoops o nedavnih dneh pred pandemijo. 'Zdaj, ko je to zadelo, če bi kaj oblekli, je to, kam misliš, da greš?'

Toda kostumi, oblečeni v filme? Še več, prosim.

Moda 2020 Povečava slike Getty Images

Ko bo vsega konec, bomo želeli izgledati ostro.

'Slog, za katerega v resnici mislimo, da je slog 1940-ih - škatlast videz, naramnice, videz, prilagojen moškemu - je dejansko prišel v modo konec tridesetih let,' pravi Deihl. Ko je izbruhnila vojna in se začelo racioniranje materialov, se je slog obtičal.

Podobno Moylan napoveduje, da bomo, ko se vrnemo po svetu in v svoje pisarne, tekli v nasprotni smeri od schlubby salonarjev in k prilagojenemu videzu. 'Želeli se bomo obleči,' pravi in ​​navaja nedavne kolekcije, ki so jih s prilagojenimi klasikami razstavili Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander in Sies Marjan.

Naredi si sam Povečava slike oliveandjune / Instagram, mileycyrus / Instagram

Sami si bomo uredili lepotne in wellness rutine in jih porabili za ličenje.

Med depresijo so ženske porabile malo denarja za ličenje, da bi posnemale videz filmske zvezde. Zdaj, ko se naročila v zavetju širijo po vsej državi, WWD poroča, da je prodaja paketov obraza Tata Harper doma, Avène's Soothing Sheet Mask in Olive & June's Mani Kits že narasla. »Ljudje bodo še vedno kupovali izdelke za ličenje in lepoto. To je način, kako nadaljevati samooskrbo, «pravi Nudell.

Moylan se strinja. »V tem trenutku mi je še vedno lepo kupovati lepoto, vendar si zdaj ne morem priskrbeti, da bi kupil še en kos oblačila; preprosto preveč je strašljivo, «prizna.

Oblačila brez spola Povečava slike Getty Images

Odvrgli pa bomo še zadnja neudobna delovna oblačila, namenjena spolu.

Po navedbah Pfingsta so bila športna oblačila izumljena v dvajsetih letih 20. stoletja, medtem ko je Rosie The Riveter spodbujala ženske, naj se udobno oblečejo v hlače in kombinezone, da bodo lahko prevzele moška dela v ladjedelnicah in tovarnah.

'Čeprav je še vedno priporočljivo videti predstavljivo od prsnega koša navzgor, nobena ženska ne obleče jermenov ali spodnjega dela, da bi se udeležila sestanka Zoom,' pravi. »Ko se moramo vrniti v pisarno, obstaja velika verjetnost, da ne bo več v neudobnih petah ali težko vtaknjenih bluzah. Pričakovanja o nepraktičnih, neprijetnih delovnih oblačilih odtekajo, skupaj z občutkom dolžnosti, da se v času MeToo zdijo 'privlačni'. '

Videti ostro, a se počutiti vetrno in udobno? Tega se lahko veselimo.